Depuis 2017, on peut faire dire n'importe quoi à n'importe qui.
De plus en plus utilisée, la technologie deepfake n'a pas encore livré toute l'étendue de ses possibilités : basée sur l'intelligence artificielle, elle s'applique pour l'instant à des vidéos trafiquées qui mettent en scène une personnalité publique, ou un visage sur une photographie, en train de s'exprimer à son insu.
Dernier exemple en date : le dernier clip de Kendrick Lamar, The Heart, part 5. Dans cette vidéo, le chanteur se met en scène sous les traits de plusieurs personnalités telles que Kanye West, OJ Simpson, Will Smith ou Kobe Bryant.
Cette technologie semble avoir ses avantages en termes d'effets spéciaux : tourner une scène sans avoir besoin de l'acteur ou de l'actrice, faire jouer un comédien disparu, retoucher un film, ou encore tourner des publicités sans même la présence physique de l'acteur.
Mais les inconvénients sont nombreux, et légalement, un vide juridique existe pour l'instant sur cette technique bien précise. Elle permet notamment de diffuser des fausses informations ou encore de calquer des visages de comédiennes sur des scènes pornographiques.
Faites-en vous-même l'expérience et découvrez les deepfakes les plus populaires de ces 5 dernières années.
1. Barack Obama
L'un des premiers deepfakes ayant beaucoup circulé est celui qui a été fait à partir de la bouche de l'ex président américain Barack Obama. Dans une première vidéo, des chercheurs de l'université de Washington avaient réussi à reproduire la forme de la bouche de l'ancien président des USA grâce à un réseau neuronal d'intelligence artificielle. Une deuxième vidéo l'avait mis en scène, insultant son successeur, Donald Trump. Celle-ci avait été créée par le comédien et réalisateur américain Jordan Peele.
2. Tom Cruise
En mars 2021, c'est le comédien Tom Cruise qui a fait l'objet de vidéos devenues virales sur TikTok et Twitter. L'acteur de la franchise Mission Impossible, est devenue l'une des stars de cette nouvelle technologie bien malgré lui. On peut alors voir sur plusieurs vidéos, Tom Cruise jouant au golf, faisant un tour de magie ou se lavant simplement les mains.
Ces images ne sont pas compromettantes mais elles sont si réalistes qu'elles ont réussi à tromper le public. Leur créateur, Chris Ume, voulait en fait sensibiliser les internautes aux fausses informations.
3. Les scandales pornographiques
Voilà l'exemple d'une utilisation complètement illégale de la technologie du deepfake : l'usurpation d'identité de stars du grand écran dans des scènes pornographiques. Plus tendances que les sextapes, les deepfakes permettent aux réalisateurs en herbe d'utiliser les visages de comédiennes populaires dans des scènes de sexe, qu'elles n'ont bien sûr jamais tournées. Facilement détectables, ces montages ont évidemment grand succès. Emma Watson, Jennifer Lawrence, Ariana Grande, ou encore Scarlett Johansson en ont été victimes.
En France, Enora Malagré, actrice et ex-chroniqueuse de Touche Pas à Mon Poste, en a également été victime. Elle considère ces trucages comme une véritable agression sexuelle, comme elle l'avait confié à Marie-Claire: "Je me suis vue - enfin mon visage - avoir un rapport sexuel qui n'était pas consenti. J'ai pensé que c'était de l'ordre de l'agression sexuelle. Puis j'ai culpabilisé vis-à-vis des victimes d'autres violences sexuelles d'avoir formulé cette idée-là. Je m'en suis voulue presque instantanément".
C'est un véritable fléau pour les actrices, qui ne peuvent rien maîtriser, et ont du mal à mettre fin à l'infraction qui peut réapparaître à tout moment même après que la Justice a fait son travail.
4. Mark Zuckerberg
En 2019, Facebook et Instagram refusent de bannir les deepfakes de leurs réseaux. Pour dénoncer cette décision, un collectif d'artistes décide de prendre au piège Mark Zuckerberg, le patron de ces réseaux sociaux. Une vidéo sort le faisant prêter allégeance au Spectre, l'organisation criminelle présente dans les derniers James Bond.
Les auteurs de la vidéo, Bill Posters et Daniel Howe, deux artistes britanniques, aidés par une société israélienne ont voulu prouver l'importance du risque de désinformation. Ils ont d'ailleurs produit d'autres deepfakes qu'ils ont réunis lors d'une exposition nommée "Spectre" : parmi eux, Kim Kardashian, Donald Trump, ou Freddy Mercury.
5. Volodymyr Zelensky
Le plus récent concerne le président ukrainien Volodymyr Zelensky. En mars 2022, deux semaines après l'invasion de la Russie, une vidéo présentant le met en scène, plus vrai que nature, en train d'annoncer que l'Ukraine se rend et abandonne les armes. Une vidéo totalement fausse mais qui était destinée à démobiliser les troupes. L'utilisation du deepfake en temps de guerre peut donc être particulièrement attractive pour les belligérants.
