Jamais en manque d'idées et contrôlant plutôt bien les ficelles du marketing, la firme Beats by Dr. Dre lance a produit un modèle de casque audio aux couleurs des Jeux Olympiques de Londres. Beats va surfer sur le succès des JO de Londres profitant de l’ambush marketing, sans être partenaire de l'évènement !
Tout l'art de Beats a consisté à fournir gratuitement aux athlètes des casque aux couleurs de leurs pays. Résultat : les sportifs ont été largement photographiés et filmés avec, au nez et à la barbe du partenaire officiel, Panasonic !
L'organisation des Jeux, l’International Olympic Committee veille pourtant au grain, mais il se trouve qu'utiliser un produit et en faire la publicité n'est assurément pas la même chose. De plus, les athlètes eux-mêmes ont critiqué la rigidité du CIO. Mais Panasonic reste sans voix face aux techniques d'ambush marketing employées par Dre.
